跻身“全球营销奥斯卡”唯品会荣膺BrandZTM最具价值中国品牌40强

发布时间:2017-03-31 08:54:05    来源:聚美国际    点击:282

(原标题:跻身“全球营销奥斯卡”唯品会荣膺BrandZTM最具价值中国品牌40强)

跻身“全球营销奥斯卡”唯品会荣膺BrandZTM最具价值中国品牌40强

 

英国脱欧、美国开始自我封闭……如罗振宇在跨年演讲中所说,2016年全球涌现出一个个“黑天鹅”事件,世界经济似乎在重塑着秩序,而中国经济的“新常态化”和持续转型,也刺激着国内各个行业品牌价值的风云变幻,但这从来没能阻挡中国品牌投向世界的目光和出海的步伐。近来,“如何打造更多享誉世界的中国品牌”则成为国家发展的重要命题。

近期,被誉为极权威和极全面的品牌排行榜、有着全球营销界“奥斯卡”之称的BrandZTM《2017年最具价值中国品牌100强》出炉,腾讯、华为、唯品会等一批互联网品牌强势入榜。其中,特卖电商唯品会首次上榜即杀入百强的电商品牌,凭借“最佳新晋中国品牌”一跃登上百强榜第40名的席位,并同时获得2017年BrandZTM最具价值中国品牌100强之“最佳新晋中国品牌”称号。     

电商品牌增势迅猛唯品会专注“惊喜”生产力,与阿里京东雄踞电商品牌价值前三

通过榜单可以看出,按美元计算,科技与零售是品牌价值增长最快的两个行业,分别增长16%和22%,达到1637亿和742亿美元。其中电子商务品牌数量和品牌价值更在零售类别中独占鳌头,强势占领94%的零售份额。更值得一提的是,2014年的BrandZTM中国品牌100强榜单仅有1家零售品牌上榜,而今年则有6家零售品牌上榜,其中主要是包括唯品会、阿里巴巴、京东在内的电子商务品牌。更为可喜的是,据凯度TNS互联生活研究(ConnectedLife)对56个国家市场的电子商务渗透率的研究显示,2016年中国电子商务的市场渗透率仅为46%,大致相当于巴西和美国。

据悉,BrandZTM最具价值中国品牌100强排名自2008年启动,有着极为严格的估值标准,其评选不仅采用了彭博社和凯度消费者指数的财务数据,同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法,堪称目前极权威的中国品牌排名。

该评选通过海量数据分析,总结出在当今中国打造品牌实力10条基本原则——结合洞察力与创造力、追求品质、投入电子商务、构建移动策略、增加乐趣、完善全渠道、迅速反应、投资数字新媒体、进行内容营销、出海,以此深度剖析中国品牌实力的高低与否。而这些,恰恰与唯品会2016年的品牌战略不谋而合。

2016全年,唯品会围绕品质消费升级的需求,迅速反应,为新中产阶级将“惊喜”贯穿始终,全面提升商品品质和服务品质,并在电商发展场景化、国际化、个性化、社交化的“新四化”趋势下,打出了一套“组合拳”:先后签下首席惊喜官周杰伦和品牌代言人昆凌,将当下大热的IP经济升级为Couple经济拉动的CPIP,开启用户“时尚与美”的生活新主张;继而发力精品PGC内容,上线《唯品美美搭》,帮助用户穿搭,让时尚即看即买。同时,唯品会组织明星、时尚达人直播,真正和用户“玩起来”,也让个性时尚更“接近”用户。

唯品会品牌势能所在:洞察品质升级趋势、释放中产阶级消费潜力

不仅如此,在BrandZTM首次上榜品牌名单中不难发现共性:这些品牌都早先一步洞察并响应了消费者需求,而此类需求通常都与新兴中产阶级和年轻一代的生活追求有关。这让人联想到今年年初唯品会携手腾讯QQ空间及先锋设计师张驰亮相纽约时装周,举办的创新“人工智能AI+时尚”大秀。在此次大秀上,唯品会通过销售大数据以及腾讯优图AI人脸识别技术,洞察95后消费者的时尚喜好,发布《中国95后流行色报告》并与先锋设计师张驰合作,将报告的时尚洞察设计成“中国95后时尚大数据潮服”在纽约时装周上向全球发布。此举不仅让年轻消费者能够购买到符合自己喜好的服饰,更直接将消费者的生活理念“空运”到国际舞台上,真正通过大数据让消费者决定时尚走向。唯品会由此在行业内率先提出“Consumer to Fashion”(C2F)概念,并开启了在2017年全年的C2F时尚定制化路线。

伴随品牌价值和品牌实力上的不断提升,唯品会2016年的全年业绩也稳扎稳打,一路高歌前行。据财报数据显示,唯品会2016年总营收同比大增40.8%,达到565.9亿元。同时,唯品会2016年第四季度,营收达到189.8亿元,同比大增36.5%,实现连续17个季度盈利,创下电商行业的盈利佳话。

不仅如此,凭借各领域的优异表现,以及精准把握未来趋势的提前布局,唯品会也赢得了世界三大评级机构的一致好评,其中惠誉给予唯品会BBB+的信誉评级,穆迪给予Baa1信誉评级,标普给予BBB信誉评级。同时唯品会也被凯度零售咨询(Kantar Retail)评为“未来三年最具影响力的三大电商之一”,并连续三次登上《财富》中国500强榜单。

 

经济转型和消费者态度是影响大多数行业的重要因素。作为市场导向型的企业代表,如何抓住经济转型的契机,做到“想”用户所想,更“懂”用户所需,才能真正渗透目标人群,在2017年实现进一步的突破。未来,唯品会将一直坚持精选“特卖”的原则,延续在时尚、海淘、母婴等方面的惊喜主张,以消费者需求为导向,以品质打造口碑,以“傲娇的品牌,呆萌的价格” 为全国乃至全球消费者定制独有的品质产品,成为消费者优质生活方式的入口。

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